La sélection des mannequins destinés aux publicités est un processus complexe qui combine esthétique, professionnalisme et stratégie de communication. Dans un secteur où l’image occupe une place centrale, les marques recherchent sans cesse le visage capable de refléter leurs valeurs et de séduire leur public cible. Cette recherche passe par plusieurs étapes et repose sur des paramètres qui évoluent en fonction des tendances sociales et des attentes du marché. En savoir plus ici.
Eléments de sélection des mannequins pour publicités
Choisir des mannequins pour une publicité repose sur un ensemble d’éléments définis par les marques et les agences. Ces éléments ne se limitent pas à la beauté physique : ils englobent plusieurs éléments qui permettent de créer l’image la plus adaptée à une campagne donnée.
Un point central est la capacité du mannequin à être l’esprit de la marque. Chaque entreprise possède sa propre identité, et la personne retenue doit pouvoir l’exprimer de manière crédible. Par exemple, une maison de luxe cherchera généralement des profils au style raffiné et élégant, tandis qu’une marque de sport privilégiera des personnalités plus athlétiques et dynamiques.
Être photogénique joue aussi un rôle déterminant. Un mannequin doit savoir être à l’aise devant l’objectif, transmettre des émotions et capter l’attention du public à travers une image. Cette qualité est particulièrement recherchée dans la publicité, où chaque visuel doit être travaillé avec soin et marquer la mémoire du spectateur.
Processus de casting et agences spécialisées
Le casting publicitaire est une étape déterminante pour trouver les talents les plus adaptés à chaque projet. Les agences spécialisées occupent une place importante dans cette recherche, en mettant en relation les marques et un large réseau de mannequins professionnels.
Méthodes de repérage par les agences
Les grandes agences utilisent différentes méthodes de repérage pour découvrir les futurs visages des podiums et des campagnes publicitaires. Elles organisent régulièrement des concours et des événements dans plusieurs villes afin de repérer de nouveaux profils prometteurs.
Les réseaux sociaux, et plus particulièrement Instagram, sont devenus un moyen incontournable pour ce travail de recherche. Ils servent de vitrine où les recruteurs peuvent repérer des candidats intéressants et établir un premier contact. Cette dimension numérique a élargi les possibilités, permettant de découvrir des talents dans des régions qui échappaient auparavant au regard des agences.
Déroulement des castings sauvages et sur books
Les castings sauvages, où les mannequins viennent sans rendez-vous, restent fréquents dans le milieu. Ils attirent souvent un grand nombre de participants et permettent aux recruteurs de remarquer des profils originaux susceptibles de correspondre à certains projets.
Les castings sur books, quant à eux, suivent une démarche plus ciblée. Les agences transmettent aux directeurs de casting une sélection de portfolios (ou books) regroupant les photos et les mensurations de leurs mannequins. Cela permet de réaliser un premier tri avant de rencontrer les candidats.
Rôle des directeurs de casting
Les directeurs de casting occupent une place centrale dans ce processus. Leur expérience leur permet d’identifier les mannequins qui correspondent aux attentes physiques d’une campagne et qui possèdent la présence et la personnalité nécessaires pour incarner un projet publicitaire.
Un bon directeur de casting doit savoir reconnaître le potentiel d’un mannequin par-delà de son apparence. Il s’agit de repérer cette étincelle qui fera la différence à l’écran.
Importance du book et du composite dans la sélection
Le book et le composite sont indispensables pour un mannequin souhaitant travailler dans la publicité. Le book regroupe les meilleures photos et illustre la diversité ainsi que l’expérience du candidat. Le composite, pour sa part, tient lieu de carte de visite visuelle : il montre sur une seule page les informations principales et une sélection de clichés.
Ces supports doivent être régulièrement mis à jour afin de refléter l’évolution du mannequin et ses derniers travaux. Un book bien construit peut faire pencher la décision lors d’un casting et éviter qu’un candidat passe inaperçu parmi de nombreuses candidatures.
Exigences physiques et esthétiques dans la publicité
Les attentes en matière d’apparence pour les mannequins publicitaires varient fortement selon les marques et le type de produits mis en avant. Chaque campagne suit ses propres conditions, parfois très étonnants.
Morphotypes recherchés selon les marques
Des marques fixent des attentes claires en termes de morphotypes pour leurs campagnes. Certaines mettent souvent en avant des visages aux traits équilibrés et expressifs pour valoriser leurs produits de maquillage. D’autres privilégient généralement des silhouettes élancées et élégantes pour incarner le luxe et le raffinement de ses collections.
Importance des mensurations et de la photogénie
Les mensurations restent un élément pris en compte, surtout dans le domaine de la mode. En revanche, dans la publicité destinée au grand public, la priorité est souvent mise sur la photogénie et la capacité à exprimer une émotion ou à incarner un personnage.
La photogénie correspond à la manière dont une personne apparaît devant l’objectif. Elle dépend des traits du visage, mais aussi de la façon dont la lumière met en valeur la peau, des expressions et de la posture.
Sélection des mannequins grande taille
Le secteur des mannequins grande taille a connu une progression notable ces dernières années, accompagnant la demande de représentations plus inclusives dans la publicité. La sélection porte à la fois sur la morphologie et sur l’assurance dégagée par le mannequin.
Les marques recherchent ainsi des mannequins grande taille capables d’exprimer la beauté et le style avec confiance, en contribuant à bousculer les stéréotypes longtemps associés à l’industrie. Cette évolution illustre un mouvement plus large dans la société vers une meilleure acceptation et une valorisation de la diversité des corps.
Compétences et qualités professionnelles recherchées
En plus de l’apparence, les mannequins choisis pour les tournages publicitaires doivent posséder diverses aptitudes et qualités professionnelles leur permettant de travailler avec efficacité, parfois dans des conditions exigeantes.
Techniques de pose et d’expression faciale
La maîtrise des poses est indispensable pour un mannequin publicitaire. Il doit savoir adopter différentes postures qui mettent en valeur le produit, en restant naturel et convaincant. Les expressions du visage sont tout aussi importantes, car elles doivent transmettre l’émotion ou le message attendu par la marque.
Un mannequin expérimenté sait ajuster subtilement son expression pour exprimer des nuances variées : joie, confiance, calme ou enthousiasme. Cette capacité à moduler son visage distingue souvent un professionnel confirmé d’un débutant.
Adaptabilité aux différents concepts publicitaires
Les mannequins doivent être capables de passer rapidement d’un domaine à un autre, parfois au cours d’une même journée de tournage. Cela peut impliquer de changer d’apparence, mais aussi d’incarner divers personnages ou archétypes en fonction des besoins d’une campagne.
Un mannequin polyvalent bénéficie souvent de davantage d’opportunités et est apprécié des directeurs de casting. Cette adaptabilité concerne aussi la capacité à collaborer avec des équipes variées et à évoluer dans des lieux très différents : studio, espace urbain ou décor naturel.
Maîtrise du déplacement devant la caméra
L’aisance devant la caméra est une compétence importante pour tout mannequin publicitaire. Il ne s’agit pas seulement de bien paraître, mais aussi de savoir bouger avec fluidité et naturel lors d’un tournage. Cette qualité prend une dimension particulière pour les publicités télévisées ou les campagnes vidéo en ligne.
Les mannequins apprennent à contrôler leurs gestes, à marcher avec souplesse et à effectuer des mouvements qui valorisent le produit sans paraître artificiels. Avec l’expérience, certains acquièrent la capacité de se déplacer devant la caméra comme s’ils n’étaient pas filmés, en restant attentifs au cadrage et à l’effet produit à l’image.
Aspects juridiques et contractuels dans le recrutement des mannequins
Le recrutement des mannequins pour les publicités s’accompagne d’un cadre légal et contractuel destiné à protéger à la fois les mannequins et les marques. Ces règles garantissent des conditions de travail justes et une utilisation appropriée de l’image des modèles.
Règles sur l’âge et conditions de travail
Les règles concernant l’âge des mannequins varient selon les pays, mais le travail des mineurs est généralement strictement encadré. En France, par exemple, les enfants mannequins doivent obtenir une autorisation préalable et respecter des conditions particulières, notamment en matière d’horaires et de durée de travail.
Les mannequins adultes bénéficient également de protections légales, avec des dispositions relatives aux heures de travail, aux pauses et à la sécurité sur les lieux de tournage. Ces mesures visent à préserver la santé et le bien-être des modèles, qui peuvent être confrontés à des journées longues et à des conditions exigeantes lors des shootings.
Clauses des contrats publicitaires
Les contrats publicitaires définissent l’utilisation de l’image des mannequins. Ils stipulent la période pendant laquelle les images ou vidéos peuvent être exploitées, les zones géographiques de diffusion, ainsi que les supports autorisés, qu’il s’agisse de la télévision, de la presse ou d’internet. Certains contrats peuvent également inclure des restrictions concernant l’usage de l’image pour des marques concurrentes et indiquer les conditions de prolongation ou de renouvellement du contrat. Les mannequins doivent lire attentivement ces clauses et négocier des termes adaptés, car elles peuvent avoir un effet direct sur leur carrière et leurs revenus futurs.
Droits à l’image et rémunération
Les droits à l’image sont un aspect central des contrats publicitaires. Les mannequins cèdent temporairement l’usage de leur image pour des campagnes particulières, et leur rémunération est généralement proportionnelle à l’étendue de cette utilisation. Cette rémunération peut inclure un cachet pour la journée de tournage, des royalties calculées selon la diffusion de la publicité, ainsi que des bonus en cas d’usage prolongé ou étendu des images. Les compensations peuvent également prendre en compte l’exclusivité accordée à la marque. Travailler avec un agent expérimenté permet aux mannequins de négocier des conditions favorables et de s’assurer que leurs droits sont pleinement respectés tout au long de leur carrière.
Évolution des éléments de sélection dans l’industrie
L’industrie du mannequinat publicitaire est en constante évolution, reflétant les changements sociétaux et les nouvelles tendances marketing. Les éléments de sélection des mannequins ont progressivement inclus des dimensions qui dépassent l’apparence physique, incluant désormais la personnalité, l’engagement et la capacité à incarner des valeurs sociales.
Tendance vers plus de diversité et d’inclusivité
La diversité et l’inclusivité sont devenues des priorités pour les marques. Elles reconnaissent l’importance de montrer une variété de types physiques, d’ethnies, d’âges et de styles de vie dans leurs campagnes. Cette évolution répond à une demande croissante des consommateurs pour des représentations plus réalistes et variées dans la publicité. On observe ainsi une présence renforcée de mannequins de différentes origines, tailles et âges, permettant aux marques de créer des connexions authentiques avec un public plus large. La diversité n’est plus seulement un choix marketing : elle est devenue une nécessité pour rester pertinent et engagé auprès de l’audience.
Influence des réseaux sociaux sur le recrutement
Les réseaux sociaux ont profondément transformé le recrutement des mannequins pour les campagnes publicitaires. Instagram, TikTok ou YouTube permettent désormais aux directeurs de casting et aux marques de découvrir des talents en dehors des circuits traditionnels. Cette démocratisation ouvre la porte à une plus grande diversité de profils et permet aux marques d’identifier des personnalités déjà suivies par des communautés engagées. L’émergence des « influenceurs-mannequins » brouille ainsi les frontières entre célébrité sociale et mannequin professionnel. Les conditions de sélection s’étendent désormais par-delà de l’apparence : l’engagement en ligne, la créativité et l’authenticité dans l’interaction avec la communauté sont des qualités recherchées.
Émergence des mannequins virtuels
Une tendance particulièrement disruptive est l’apparition des mannequins virtuels, dont Lil Miquela est l’exemple le plus emblématique. Ces avatars numériques créés par ordinateur sont une nouvelle frontière dans la publicité, fournissant aux marques un contrôle total sur l’image et le message, sans les contraintes logistiques ou éthiques des mannequins humains. Ils peuvent être adaptés instantanément à différentes campagnes, cultures ou tendances. Cependant, cette innovation soulève aussi des interrogations sur la perception de la beauté et de l’identité, ainsi que sur la réaction des consommateurs devant ces représentations non humaines. Les mannequins virtuels sont ainsi à la fois une opportunité créative fascinante et un challenge éthique pour l’industrie publicitaire.